亚洲免费视频给|日韩特黄高清毛片视频|无码人妻精品视频一区二区三区|午夜亚洲视频国产

您現(xiàn)在的位置:首頁 > 新聞中心 > 行業(yè)新聞

聯(lián)系我們

0371-61916711
地址:鄭州市金水區(qū)如意東路36號農(nóng)投國際中心7層
電話:0371-61916711

行業(yè)新聞

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌看似“風光”,卻大多死于“紙上談兵”!

2018-10-31 00:00:00   來源:    點擊:2456   喜歡:0

面對日漸盛行的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,只有少數(shù)區(qū)域嘗到了甜頭,多數(shù)區(qū)域在收到厚厚的一本規(guī)劃書、設計稿,召開完一兩次新聞發(fā)布會或者推廣會后,又逐漸陷入了迷茫期、平靜期。當年被灌輸?shù)募雅鎵?、新奇士夢在現(xiàn)實面前被歸順或勸降。


國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌大部分處于“看著能夠欣賞、實則不痛不癢”的狀態(tài),本質(zhì)原因是大部分農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設中“缺了營銷”、“缺了市場”。

縣長(書記)、地方企業(yè)、農(nóng)民、品牌咨詢公司(設計公司)忙的熱火朝天,卻把市場和消費者打進冷宮,拋在了外面。

目前,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設中存在的7大隱患,讓很多品牌著實踩了不少雷,甚至有些品牌一個都沒落下!


01 、過度理論化與理想化,無企業(yè)運營思維支持 


區(qū)域公用品牌的建設從大的格局層面考慮的是產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟、資源整合的四維效應,這一點本身沒有錯,也是非常符合區(qū)域公用品牌的建設思維。

但從目前國內(nèi)區(qū)域公用品牌的現(xiàn)狀分析來看,因太在乎這個格局,太愛聽理想,太崇拜戰(zhàn)略,而忽視了品牌內(nèi)容、品牌落地、品牌營銷。

在區(qū)域公用品牌的建設中,學術派的氛圍太濃,實戰(zhàn)派的聲音太少。一言堂的聲音太響,落地的聲音太弱。

區(qū)域公用品牌的規(guī)劃者,因多數(shù)缺乏企業(yè)或者行業(yè)實操經(jīng)驗,沒有下過市場,沒有談過渠道,沒有做過企業(yè),造成區(qū)域公用品牌的理想化強,營銷力卻弱。

治大國如烹小鮮,做區(qū)域公用品牌的思維其實跟做企業(yè)是一樣的,因為品牌是由最終是由市場決定的,最終是靠營銷來落地的,絕不是拍拍腦袋或者其他第三方公司搞個數(shù)據(jù)就能決定的。 


02、品牌戰(zhàn)略粗放,品牌短視,求名不求實 


無論是企業(yè)品牌還是區(qū)域公用品牌,品牌本身是一套大系統(tǒng),本質(zhì)在于它的核心營銷價值與競爭力,輸出的是品牌獨一無二的優(yōu)勢內(nèi)容、優(yōu)勢產(chǎn)品與優(yōu)勢文化。

目前大部分區(qū)域公用品牌基本上是“設計”出來,而非用市場的思維“策劃”出來的。品牌戰(zhàn)略過于粗放,屬于框架式,甚至在戰(zhàn)略上進行相互套用、復制,造成的結果就是區(qū)域公用品牌的內(nèi)容缺失,包括價值營銷力、核心競爭力、文化感染力等等。

尤為可怕的是,目前不少區(qū)域公用品牌的負責人過分迷戀設計,認為品牌就是設計一個Logo,一套包裝,再加上一個廣告語那么簡單,卻忽視了更為重要的品牌定位、市場定位與品牌核心營銷力建設。

于是重金邀請規(guī)劃公司或者設計公司,一套設計稿完成后,方案一提交,發(fā)布會一開完就不了了之了,后續(xù)的品牌跟進、營銷推廣、渠道設計與落地最終還是交給了并非專業(yè)的自己。

因此,造成現(xiàn)在大部分的區(qū)域公用品牌都是好看的設計,流于形式,而無內(nèi)容,更不要說設計之上的頂層規(guī)劃與戰(zhàn)略定位。

這既是一種責任的缺失,也是一種選擇的盲目,本質(zhì)還是一種認知的滯后。一兩年后,留給地方政府和區(qū)域品牌負責人的可能是“好看但不好干”的區(qū)域公用品牌。


03、定位缺失,同品類區(qū)域品牌同質(zhì)化嚴重  


定位缺失和品牌核心競爭力缺失,無論是區(qū)域品牌負責人還是策劃設計師,是最不應該觸及的隱患,本質(zhì)還是缺乏市場實操與營銷實戰(zhàn)理念的策劃意識造成的。

縱觀現(xiàn)階段的多數(shù)區(qū)域公用品牌,基本上處于初級“形象包裝”階段。

不僅僅是上述提及的品牌設計,連品牌的定位、主題與傳播概念都是一種初級包裝模式,好比是所有區(qū)域公用品牌都在使勁的找好看的衣服穿,但卻沒想到穿哪件衣服更能從眾多產(chǎn)品中突出,哪個更能符合目標客戶的審美觀與價值觀。

千篇一律的“比美”,既浪費了大量資源,更浪費了品牌占據(jù)消費者心智的時間與機會。品牌跳出率低,市場營銷出去的幾率就不高,浪費的成本就越大。


比如,煙臺櫻桃和福山櫻桃訴,兩個放在一起到底哪個櫻桃好?哪個櫻桃更能符合消費者的需求?消費者憑什么選擇你?無從選擇也無法選擇,更沒有理由選擇。類似于這個缺乏定位情況的品類還有蘋果(靈寶、煙臺、洛川等),獼猴桃(貴州、四川)等等。


同品類區(qū)域品牌的同質(zhì)化、泛形象化、泛意識化已經(jīng)非常嚴重,品牌個性和品牌核心競爭力缺失會造成同品類產(chǎn)品或品牌同質(zhì)化,一片叫好,消費者不知道好在哪,放在進口的、國外的櫻桃面前,在消費者面前的競爭力和優(yōu)先購買力前面可能會被甩出好幾條街,雖然我們的產(chǎn)品非常好。

做農(nóng)業(yè)品牌,無論是企業(yè)品牌還是區(qū)域公用品牌,要有競位思想。因為競位思想能夠幫你走進消費市場,會從一個外圍者角度來看產(chǎn)品,而不是自己在那悶聲做樂,“策劃”正歡。


04、 不以消費者為核心,終究會被消費者拋棄  


消費者戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略的根本,一切不研究消費者的品牌策劃就是耍流氓。

未來區(qū)域公用品牌的主導權一定是從地方政府、品牌負責人手上轉(zhuǎn)移到消費者手中,消費者將最終決定區(qū)域公用品牌的價值力與生命力。

縱觀目前區(qū)域公用品牌的做法,我們不難發(fā)現(xiàn)一個有趣的事情,咨詢設計公司、地方政府、區(qū)域品牌負責人的“高屋建瓴”與遠大戰(zhàn)略里,“消費者”被狠狠的擋在了門外,最終買單的消費者卻不能成為品牌建設的“參與者”(參與要素),這不得不是一個令人擔憂的問題!

我們不妨再回顧下大家引以為經(jīng)典的區(qū)域公用品牌——佳沛新西蘭奇異果!


如果不告訴你它是一個政府主導的產(chǎn)業(yè)品牌,你一定認為他是某個企業(yè)的產(chǎn)品。

因為他從定位到后續(xù)的推廣,形象等等均是采用的企業(yè)營銷的思維,也就是市場思維,包括他的廣告形象、廣告片,那是徹徹底底的企業(yè)產(chǎn)品營銷化思維,而非純粹的視覺化包裝。

2012年進駐中國市場的時候,就以“小果實,大營養(yǎng)·一顆滿足一日維C所需”的主題價值定位,完全從消費者的視角去解決產(chǎn)品價值問題,完成產(chǎn)品對消費者心智的快速占有,并且這個主題概念一直延續(xù)至今,始終未變,并圍繞系列主題營銷,開展“小果實里面的大內(nèi)容”輸出。



另外,大部分區(qū)域公用品牌在產(chǎn)品包裝層面,因缺乏消費者思維,基本上都是符號性形象包裝,也就是以一個符號為主體形成的通用化包裝,也一定程度造成了現(xiàn)有包裝體系的同質(zhì)化。

那么,這樣的包裝如何迎合新時代消費群體的需求,如何滿足80、90后這部分群體的價值感知,這個問題不得不去思考。

唯有跳出純粹產(chǎn)品包裝的固有思維,才能設計出真正迎合目標消費群體價值審美觀的包裝體系。否則,傳上包裝的產(chǎn)品依舊還是冷冰冰的產(chǎn)品,而非超越產(chǎn)品本身給予消費者新的價值感知。 


05、品類戰(zhàn)略缺失,是最大遺憾 


農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的最大機會就在品類,創(chuàng)造品類代名詞和品類資產(chǎn)才是區(qū)域公用品牌的最大目標。

想到陽澄湖就想到大閘蟹,想到阿克蘇就想到冰糖心蘋果,想到丹麥,也許就想到生蠔,占據(jù)了消費者心中的品類心智,才能算是擁有了品牌價值。 

而目前的多數(shù)區(qū)域公用品牌建設中,品類戰(zhàn)略被單純的品牌形象戰(zhàn)略所代替,不研究品類戰(zhàn)略就是不重視區(qū)域公用品牌的快速發(fā)展機會。

品牌建設者或負責人應更多去研究打造出一個什么品類出來,然后再用品牌的方式進行輸出,保護和維護,最終實現(xiàn)品類、品牌、文化、產(chǎn)業(yè)的思維一體的綜合效應,才是區(qū)域公用品牌的最終歸宿。


06、 產(chǎn)品戰(zhàn)略粗放,讓品牌貶值大半   


由于品牌戰(zhàn)略的缺失和品牌規(guī)劃的不系統(tǒng)不徹底,導致目前區(qū)域公用品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略基本為0。

多數(shù)區(qū)域公用品牌就是單純把現(xiàn)有的產(chǎn)品進行包裝一下,把產(chǎn)品裝進漂亮的盒子里,而未曾給予產(chǎn)品精細化、產(chǎn)品營銷化改造。

未能規(guī)劃和明確哪些屬于戰(zhàn)略產(chǎn)品,哪些屬于戰(zhàn)術產(chǎn)品,產(chǎn)品線如何延展和優(yōu)化,未能給予現(xiàn)有產(chǎn)品構建出自己的產(chǎn)品生態(tài)線,也就無法為后續(xù)的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化做足深厚的根基。

做產(chǎn)品戰(zhàn)略的最根本目的在于通過產(chǎn)品戰(zhàn)略實現(xiàn)對品牌的承載、優(yōu)化及其創(chuàng)造品牌的市場贏利點。而現(xiàn)有的區(qū)域公用品牌在產(chǎn)品戰(zhàn)略上缺失極有可能會對區(qū)域公用品牌的價值造成貶值效應。

區(qū)域公用品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略,說白了就是對盈利的布局,對產(chǎn)業(yè)的布局,繼而為品牌創(chuàng)造源源不斷的傳播力與生命力。


07、營銷與推廣無法落地,讓品牌漸入睡眠狀態(tài) 


區(qū)域公用品牌從區(qū)域經(jīng)濟體角度來說,是一種資源整合與資源擴張;從參與者的角度、人的角度是一種信心的崛起力量。

當一個區(qū)域公用品牌的發(fā)布會一過,因后續(xù)營銷無法跟進導致區(qū)域品牌對外輸出較難的時候,信心的喪失會讓區(qū)域公用品牌逐漸進入睡眠狀態(tài)。

區(qū)域公用品牌的推廣與營銷,不是簡單的一場發(fā)布會,也不是簡單的做做參展、高鐵廣告那么簡單。


  首先,若品牌定位本身偏差或者與消費者價值對接不當,市場分析不夠,雖有大成本推廣,可能一大部分都被無效浪費。

其次,推廣渠道或者推廣形式單一或者媒體組合方式偏差,同樣效果大打折扣。

再者,樣板市場或者重點市場缺乏分析,導致網(wǎng)撒的過大但見效慢,浪費過多且得不償失。



除傳播推廣之外,營銷模式的設計更為重要,一個具備實戰(zhàn)價值的營銷模式能讓一個設計不出彩的區(qū)域品牌大放光彩。

為什么企業(yè)在農(nóng)業(yè)品牌的營銷層面比區(qū)域品牌要強,就是因為企業(yè)把市場想在前面,把渠道想在前面,把營銷模式想在前面。

現(xiàn)階段的區(qū)域公用品牌,在營銷模式上的極度缺失,不僅僅是一種意識的缺失,更是一種責任的缺失。所以,區(qū)域公用品牌需要設計,需要規(guī)劃,但更需要更懂市場更懂消費者的設計,更能營銷更能落地的規(guī)劃。

一個有營銷力的區(qū)域公用品牌才是未來市場歡迎的品牌,一個能夠營銷落地的區(qū)域公用品牌才是既看的好,也干的好的品牌。

未來中國區(qū)域公用品牌會越來越多,同品類的區(qū)域公用品牌也會越來越多,你的競爭力在哪,你的營銷力在哪,你的市場定位在哪,就決定了你的生命力的就在哪。

只有消除了上述誤區(qū),消滅了上述隱患,才能讓“區(qū)域公用品牌”,真的成為政府、農(nóng)業(yè)參與者、市場、消費者的“真品牌”與“實品牌”!


上一篇:一組圖看清IPO上市的辛酸全過程!
下一篇:賺錢能力依舊強勁!四大行三季度凈賺2463億!農(nóng)行營收雙位數(shù)增長最亮眼

聯(lián)系我們

地址:鄭州市金水區(qū)如意東路36號農(nóng)投國際中心7層
電話:0371-61916711
郵編:450000
Copyright?2017 河南農(nóng)投產(chǎn)業(yè)投資有限公司 豫ICP備17016430號-1 網(wǎng)站策劃-易科互聯(lián)
国产在线资源站婷婷五月一区在线| 天天看中文字幕| 国产精品福利无毒不卡| 波多野结衣A级国产精品资源视频| 尹人在线视频95| 亚洲A∨再线观看| 五湿看片婷婷躁绯色| 中文字幕不卡在线观看特| 国产午夜无码免费看网| 亚洲高清Ac网站国产精品伊人九九| 亚洲国产高清在线| 黄网在线观看免费| 国产精品永久免费观看av| 黑人性爱无码免费直播| 粉嫩AV中文在线| 激情综合网成人高清视频一区二区 | 日韩激情不卡视频| 午夜无码免费视频| 琪琪色源无码网站免费在线视频| 亚洲欧美精品综合色涩| 天天透中文字幕东京热最新| 精品国产一区二区不卡日出白浆| aaa免费在线观看视频| 丁香91五月天| 一本一道综合电影网| 国产熟女主播一区二区| 亚洲无码国产视频| 喷水一区后入日韩喷潮| 超碰五月天亚洲91| 玖玖精品国产黄色电影一本| 怡红院成人在线| 亚洲综合另类不卡二区| 香蕉日韩美女| 99在线精品青草视频| 丁香五月天…| 另类日本国产| 99国产高清在线| 欧美另类图片国产精品香蕉视频| 亚洲第一第二区免费视频在线播放| 亚洲一区二区三区四区在线观看| 天天躁日日躁狠狠躁欧美 |